认可可持续但不敢下单?2049位户外消费者的态度
2024年,可持在珠穆朗玛峰北坡,续但下单绣有“A.C.Irvine”字样的不敢袜子被发现。业界猜测,位户外消这是态度登山者安德鲁·科明·欧文(Andrew“Sandy”Comyn Irvine)的遗物。100年前的可持1924年6月,他在攀登珠穆朗玛峰时失踪了。续但下单
欧文是不敢不是最早登顶珠峰的人,一直是位户外消个谜,但毋庸置疑的态度是,这双由牛皮、可持铁钉和羊毛等材料制成的续但下单“古早”登山靴,陪他直面过挑战。不敢
与100年前的位户外消“原始”装备相比,现代登山装备不断革新,态度环境挑战随之出现。可持续消费成为户外爱好者开展户外活动、保护自然的第一步。使用简约包装、强调耐用、提供修补或二手置换选项的品牌开始脱颖而出。但可持续产品、可持续信息的市场供给并不充分,打着“可回收”“回收材料”“零碳”等可持续标签“漂绿”的事件更是层出不穷。
综观已有政策和研究发现,“可持续消费”的广义定义正在被厘清并细化,但消费者对于可持续的认知也还局限于“垃圾分类”“环保认证”“以旧换新”“回收再生”“二手交易”概念,对于“淘汰有害化学品”“低碳”“修补”“耐用性”等概念了解较少。
2025年4月22日地球日,南方周末绿色研究中心发布《趋势调研报告:户外爱好者的可持续消费观2025》(报告下载链接见文末)。调研发现,2049位户外消费者中,95%受访者认为“户外生活需向可持续发展”,但有近8成(76.55%)受访者认为“可持续是营销方式”,不足2成(18.59%)受访者在下单时会考虑“可持续”这一因素。这是为何,如何解决这一矛盾?
户外爱好:有钱又有闲
本调研的受访人群画像十分多元,主体为一般户外玩家和从业者及KOL,其中登山徒步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍。
户外消费者的
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